小紅書攻略｜拆解種草案例＋爆款筆記4大重點 附購物旺季高流量關鍵字

小紅書（Xiaohongshu）作為熱門電商及社交平台，單是香港區的活躍用戶已超過260萬，為品牌提供強大的廣告潛力。有見及此，KPay為你準備這份入門指南，助你快速了解小紅書的運作規則，掌握2024年最新行銷數據，並拆解打造爆款筆記的核心技巧。你將學會如何制定精準的小紅書營銷計劃，讓品牌直達目標客戶，搶佔小紅書的流量紅利並實現業績增長。現時KConnect更為商戶提供小紅書獨家營銷方案優惠，送你免費製作小紅書營銷影片。記得看到最後領取優惠！

小紅書（Xiaohongshu）是甚麼？

小紅書是一個成立於2013年的社交電商平台，結合社交媒體與線上購物功能，讓用戶分享生活、產品評論和購物體驗。其核心在於利用用戶生成內容（UGC），使用戶能發表貼文同時標記相關商品，增強平台的可信度並促進口碑傳播。

小紅書用戶特徵及市場潛力？

根據小紅書專業數據分析工具千瓜數據的《2024活躍用戶研究報告》，小紅書擁有超過3億每月活躍用戶，其中女性佔比高達70%，約80%的用戶年齡介乎18至34歲，多數來自一線城市且具有較高的消費潛力。而Similarweb的數據顯示，截至2024年10月，小紅書在香港的月活用戶增長率達10.75%，總用戶數突破260萬，涵蓋本地消費者及內地來港消費者，甚至吸引了台灣與海外用戶，展現出多樣化的客群優勢。

小紅書的「種草」行銷策略，通過素人及KOL的真實體驗分享和更精密的推薦系統，能有效激發消費者的購買興趣，並大幅提高目標客群的觸及率及轉化率。對於希望觸及更廣泛目標客群的香港商戶而言，小紅書不僅是產品展示的平台，更是建立品牌形象、吸引高潛力消費者的關鍵行銷工具。

小紅書行銷攻略

要在小紅書平台製作流量高、效果佳的筆記，以下幾個關鍵步驟不可忽略。透過這四大步驟，您可以在小紅書平台上成功製作出具高營銷價值的筆記，快速觸達多元用戶，提升品牌曝光及業績增長！

步驟 1：精準關鍵字搜尋
利用專業工具，例如5118.com以及小紅書廣告聚光平台，挖掘與行業相關的熱門關鍵字，並結合平台流行趨勢，優化筆記內容，提升搜尋排名與品牌曝光率。  

步驟 2：創作引人入勝的筆記內容
分析爆款筆記的成功要素，從標題、圖片、寫作風格到內容方向，打造高吸引力的筆記，並結合真實體驗分享，提升用戶共鳴與互動。 

步驟 3：精準合作「種草」
選擇與品牌契合且影響力高的網紅進行合作，讓產品以真實、可信的方式觸達目標用戶，激發購買欲望。  

步驟 4：數據導向廣告投放
根據平台提供的用戶數據，制定精準的廣告投放策略，覆蓋目標消費者，最大化筆記流量與轉化率。  

小紅書最新熱門關鍵字及熱門筆記拆解

零售業

零售業最新熱門關鍵字：
 

資料來源：https://www.5118.com/ci/xhs

爆款筆記參考（例子：化妝品產品）
根據千瓜數據報告，美妝個護產業在平台表現強勁，特別是針對年輕消費者如GenZ和白領，他們對護膚和彩妝產品的需求持續成長。數據顯示，紅書上的彩妝類內容佔40.96%，熱門關鍵詞包括「妝容分享」、「今日妝」、「日常妝容」等。當中，熱門題材「#妝容分享」90天內的瀏覽量更突破9.4億次，成為了美妝類的主流內容。


筆記資料：按讚18.1w 收藏13w 評論2484

小紅書筆記標題：標題中的「新春新妝」、「質感」、「日常妝容」等關鍵字直接抓住了用戶的注意力，尤其是在年末及新年期間，用戶對節日妝容的關注度較高。「顯貴」一詞突顯了妝容的高端質感，吸引了追求精緻和高品質妝容的用戶群。

筆記封面分析：封面設計簡潔大方，模特兒展現了精緻的妝容，搭配大字「貴氣感妝容」，讓人一目了然地知道內容主題。封面模特兒佩戴的珠寶耳環也增強了整體的貴氣感，與妝容風格相得益彰，進一步吸引用戶點擊觀看。

筆記內容分析：內容部分透過詳細步驟介紹如何打造貴氣感妝容，包括使用珠光眼影、自然睫毛和奶茶色唇膏等特定技巧。每一步都簡單明了，並且配合具體產品推薦，幫助用戶輕鬆復刻這個妝容。此外，貼文內更有相關合集，使內容更具實用性，方便觀眾延伸閱讀。

總結與建議：這篇爆文成功之處在於抓住了「年末新年」及「精緻化」的熱門話題，並通過簡潔明了的步驟和實用的產品推薦吸引用戶。對於商家來說，可以藉此在年末推廣期間推出類似「新年派對質感妝容」等主題內容，以吸引更多消費者關注。同時，封面設計應突顯節日氛圍和產品亮點，以提高點擊率。


餐飲業

餐飲業最新熱門關鍵字：
 

資料來源：https://www.5118.com/ci/xhs

爆款筆記參考（例子：香港甜品店）
小紅書的美食產業在平台上表現亮眼，尤其是針對都市白領和GenZ群體。根據千瓜數據顯示，這些群體對飲食的需求日益多樣化，特別容易被「品質、健康、休閒、便利」等產品吸引。熱門關鍵詞如「甜食」、「治愈系」、「兒時記憶」和「家味美食」等，反映出年輕人在飲食中尋求情感共鳴與回憶。小紅書上的熱門話題中，「#美食日常」瀏覽量高達13.4億次，而「#甜品」的瀏覽量也達到4.5億次，成為美食類主流內容。此外，「#家常菜」和「#100家探訪店計畫」等主題分別獲得了4.2億次和4.1億次的瀏覽量，進一步顯示出年輕人對飲食寄予了更多情感期待。

商戶可以結合這些熱門話題和關鍵詞，在產品推廣時融入情感連結，強調成分、功效及口味背後的故事和情感價值，以創造更具共鳴的種草內容，從而有效吸引消費者的關注與參與。


筆記資料：按讚4.1萬，收藏2.8萬，評論1408

小紅書筆記標題：標題中的「幸福」、「治癒」和「租品」等關鍵詞直接抓住了最熱門的關鍵字，特別是針對喜愛甜品和追求情感滿足的用戶群體。「治癒」一詞強調了食物帶來的情感安慰，吸引了渴望舒適和放鬆體驗的消費者。

筆記封面分析：封面設計以精緻的甜點為主角，色彩搭配和諧，瞬間吸引用戶眼球。此外，背景中的餐廳環境也營造出溫馨、放鬆的氛圍，進一步增強了使用者的好奇心。

筆記內容分析：內容部分透過詳細介紹甜點的口感、成分以及用餐體驗，傳遞出「幸福感」與「療癒系」的情緒。筆記分享了在香港這家餐廳享用甜點的過程，並推薦了幾款特色甜點，也特別提到甜點的擺盤和口味如何符合節慶氛圍，增加了用戶對這家店舖的興趣。

總結與建議：這篇爆文成功之處在於抓住了「治癒系美食」這個熱門話題，並透過精美的圖片和詳細的口感描述吸引用戶。對於商家來說，可以藉鏡這種方式，在節日期間推出類似「節日限定甜點」或「治癒系下午茶套餐」等主題內容，以吸引更多消費者關注。同時，封面設計應突顯產品亮點和情感共鳴，以提高點擊率。

投放廣告及種草時機

隨了爆款的內容製作技巧外，在小紅書的廣告推廣中，選擇合適的投放時機也是取得成效的關鍵。因為小紅書的推送機制與坊間的社交媒體有所區別，投放廣告及「種草」內容都需一定時間發酵，商戶應考慮投時間，才能在針對目標客戶的同時，最大化付費推廣的效益。以下是一些在投放資源時可考慮的時間因素。

1. 確定投放時間節點
商戶應根據特定的活動，如除夕、新年等大型促銷活動等提前兩個月為進行廣告投放預熱，以建立足夠的市場聲量。具體分為以下兩個階段：

• 預熱期（活動前一至兩個月）：在主要促銷活動前，進行日常內容的鋪量，以保持品牌在平台上的熱度，並使消費者對產品建立印象，引發好奇心和關注度。

• 爆發期（活動期間）：在促銷活動期間，集中資源推出優質內容，利用網紅和KOL的影響力進行引流和帶貨，並配合適當的優惠或套餐，以加大消費者的購物誘因。

2. 分析目標用戶活躍時間
在廣告推廣中，了解用戶的活躍時間也是提升內容曝光和互動率的關鍵。根據小紅書數據分析，用戶的活躍時間主要集中在以下幾個時段：

• 早上7:00-9:00：這段時間是通勤高峰期，許多用戶會在上下班途中瀏覽小紅書，適合發布吸引眼球的內容，如時尚穿搭和早晨護膚建議。

• 午餐時間12:00-14:00：用戶通常會在午餐期間放鬆心情，這是發布輕鬆有趣內容的最佳時機，例如美食推薦或娛樂資訊。

• 晚上18:00-22:00：下班後，許多用戶會利用這段時間查看小紅書，因此這是發布各類型內容的黃金時段，特別是與生活方式、旅遊和情感相關的內容。

• 此外，週四和週五的活躍度特別高，人們通常會在這些日子計劃周末活動，這使得這些日子成為推廣活動的理想選擇。
   

「幸福感自媒體」如何幫到你？

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